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LED照明行業(yè)惡劣競爭阻礙發(fā)展 高端市場何時(shí)到達(dá)?
中國如今已經(jīng)是半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)第一大國，全球80%的LED封裝都來自中國，中國本土LED企業(yè)也日漸崛起。木林森收購LEDVANCE，東芝照明將向康佳出售中國子公司，東山精密擬40億并購美國上市公司MFLX，開發(fā)晶1.3億美元聯(lián)合收購美國普瑞100%股權(quán)等事件都彰顯國內(nèi)LED企業(yè)的崛起，海外并購趨勢加劇。按照發(fā)展趨勢分析，國內(nèi)照明制造產(chǎn)業(yè)在全球地位將會(huì)進(jìn)一步得以提升。
但另一方面，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015年全球高亮度LED產(chǎn)值為124億美元、較2014年減2.7%，同時(shí)2015年，大規(guī)模并購、倒閉潮席卷整個(gè)LED產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)4000家LED企業(yè)在殘酷的市場競爭中關(guān)門大吉。價(jià)格戰(zhàn)、同質(zhì)化嚴(yán)重等等問題也一直籠罩著低端通用照明LED照明市場，業(yè)內(nèi)競爭激烈，僧多粥少。有人提出，惡劣的競爭環(huán)境導(dǎo)致現(xiàn)有的市場發(fā)展空間較小，應(yīng)該往高端發(fā)展，但植物照明、汽車照明、智能照明等高端LED照明市場也存在著諸多限制，高端市場到底值不值得做?
高端照明值得期待
車用LED市場目前平均毛利率普遍在20%以上，據(jù)預(yù)測，全球汽車LED燈具市場到2020年將達(dá)70億美元，年復(fù)合增長率超過18%。而中國車燈配套市場從2010年的178億人民幣一路增長到了2013年的255億元人民幣。而在2015年里，中國汽車銷量就達(dá)到了3100萬輛以上，按此推算，對應(yīng)車燈配套市場也將超過350億元人民幣，由此可料汽車照明市場成長空間巨大。
全球LED應(yīng)用植物照明的產(chǎn)值從2013年起，開始呈現(xiàn)高速成長，初步統(tǒng)計(jì)2014年達(dá)1億美元，2017年預(yù)計(jì)可達(dá)5億美元。隨著全球LED應(yīng)用農(nóng)業(yè)照明滲透率的提升，中國市場也慢慢興起，未來市場前景廣闊。
2013-2020年智能照明市場每年以17%的復(fù)合年增長率在加速擴(kuò)張。據(jù)調(diào)查研究指出，到2020年，智能照明市場預(yù)計(jì)將超過80億美元，市場發(fā)展空間巨大。據(jù)CMSChina統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，在不考慮高附加值產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，僅2014-2015兩年智能照明行業(yè)就將額外提供至少超過600億元人民幣的市場空間。
汽車照明、植物照明、智能照明等高端智能照明領(lǐng)域市場廣大，并且年增長率在不斷加速擴(kuò)張。深圳市祺宇實(shí)業(yè)有限公司LED事業(yè)部技術(shù)副理陳小林表示：“當(dāng)前需求量還是低端的通用照明比較大，這個(gè)是由于高端照明現(xiàn)階段的技術(shù)不夠完善、價(jià)格高昂所影響，但未來隨著高端照明技術(shù)完善、成本下降，高端照明肯定是趨勢?！?/p>
深圳市凱德萊照明科技有限公司研發(fā)總工鐘聲鳴表示：“未來照明都是要走高端化、智能化路線，高端智能化照明能夠給用戶更好的體驗(yàn)，會(huì)受到消費(fèi)者的歡迎?！?/p>
東莞市創(chuàng)領(lǐng)光年電子有限公司研發(fā)部總監(jiān)張勇也表示：“植物照明、汽車照明這些高端照明領(lǐng)域的市場空間都十分龐大，值得期待，但目前國內(nèi)在這方面的技術(shù)依然不成熟，特別是植物照明，這雖然是不足，但同時(shí)也是個(gè)機(jī)會(huì)，中國目前已經(jīng)是全球最大的照明市場，高端照明的市場可想而知。”
低價(jià)格仍有優(yōu)勢?
曾經(jīng)在LED市場，國內(nèi)企業(yè)把價(jià)格一降再降，價(jià)格大戰(zhàn)十分激烈，而在高端照明市場，價(jià)格依然是優(yōu)勢嗎?
深圳市日晟照明有限公司工程項(xiàng)目經(jīng)理羅經(jīng)理并不認(rèn)為在高端市場價(jià)格會(huì)成為產(chǎn)品的優(yōu)勢。他說：“產(chǎn)品更重要的是看性價(jià)比，產(chǎn)品質(zhì)量夠硬，技術(shù)過關(guān)才行，因?yàn)楦叨苏彰鞑煌诘投苏彰?，良好的用戶體驗(yàn)需要過硬的技術(shù)支持，單純把單價(jià)做低，銷售量可能一時(shí)間上去了，但長遠(yuǎn)來看不實(shí)在。”
鐘聲鳴也認(rèn)為在高端照明，價(jià)格不再是優(yōu)勢。他說：“比如星級酒店，他們并不在乎價(jià)格，更注重用戶體驗(yàn)，產(chǎn)品能夠體現(xiàn)智能化、舒適化，而不僅僅是追求價(jià)格?！?/p>
張勇認(rèn)為，高端照明的附加值、人性化的用戶體驗(yàn)遠(yuǎn)比價(jià)格更重要。他說：“信息時(shí)代要求高端照明產(chǎn)品除了品質(zhì)、性價(jià)比之外，要有更多的附加值、實(shí)現(xiàn)更多功能，在保證產(chǎn)品質(zhì)量和可長期使用的情況下，圍繞用戶體驗(yàn)和市場導(dǎo)向進(jìn)行發(fā)展和生產(chǎn)，絕對不能打價(jià)格戰(zhàn)，因?yàn)闆]有永遠(yuǎn)的最低價(jià)?！?/p>
創(chuàng)新、差異化是關(guān)鍵
2014年LED照明出口總額近100億美元，同比增長70%。而2015年出口金額則達(dá)到114億美元，出口率的不斷增長從某一程度上說明了國內(nèi)企業(yè)有能力與國外大型燈企競爭，而高端照明市場一直以歐美市場為主。對此，鐘聲鳴認(rèn)為在高端照明領(lǐng)域，國內(nèi)企業(yè)的技術(shù)實(shí)力并不比歐美弱，張勇也表示國內(nèi)企業(yè)完全可以和歐美廠競爭，但要做高端照明產(chǎn)品一定要有創(chuàng)意和差異化。張勇舉例說：“比如我們公司之前設(shè)計(jì)的一款燈，燈具可以自動(dòng)調(diào)節(jié)角度，可以隨意調(diào)節(jié)光線的投射方向，原理很簡單，但是全世界就我們一家做出來了，所以在發(fā)展高端照明產(chǎn)品的時(shí)候，用到的技術(shù)不一定多高端，但是需要一些創(chuàng)意，一些功能化的創(chuàng)意，還要具有其他產(chǎn)品區(qū)分開來的優(yōu)勢和差異化。”
同時(shí)張勇認(rèn)為國內(nèi)企業(yè)在技術(shù)上并非完全落后，但是在發(fā)展和設(shè)計(jì)理念上需要做出改變。他說：“我們不用去引領(lǐng)潮流設(shè)計(jì)，而是需要從市場為導(dǎo)向的用戶思維出發(fā)，西方人厲害的不是技術(shù)方面，而是以市場為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)思維和設(shè)計(jì)理念，我們中國走歐洲市場是完全沒有問題的。”
但鐘聲鳴比較擔(dān)心未來隨著物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，高端照明都將和智能照明結(jié)合，而目前智能照明的發(fā)展在國內(nèi)一直沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和控制協(xié)議。他說：“在歐美市場，都由大的企業(yè)來牽頭制定標(biāo)準(zhǔn)和協(xié)議，這樣各家企業(yè)都可以融入進(jìn)來，而國內(nèi)現(xiàn)在的情況是各家標(biāo)準(zhǔn)和協(xié)議都不相同，百家爭鳴，沒有主導(dǎo)的協(xié)議和標(biāo)準(zhǔn)，到最后LED照明無法真正實(shí)現(xiàn)智能化、多功能化，只是一個(gè)智能單品?！?/p>
控制核心技術(shù)缺失
目前國產(chǎn)LED照明驅(qū)動(dòng)IC價(jià)格每顆芯片價(jià)格最低降至兩毛多，而國外廠商同類產(chǎn)品的芯片在兩塊以上，毫無性價(jià)比可言，如今LED照明驅(qū)動(dòng)IC已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了80%國產(chǎn)化。
廣州德豪潤達(dá)電氣股份有限公司LED照明研究所主任工程師謝帥說：“如今驅(qū)動(dòng)IC國內(nèi)企業(yè)已經(jīng)能夠做得很好，出口也沒有問題，關(guān)鍵是未來LED和物聯(lián)網(wǎng)要結(jié)合，國內(nèi)企業(yè)在控制芯片遠(yuǎn)落后于國外，在這上面依然有很大的改進(jìn)空間。”
誠然，雖然中國市場龐大，并且近年來中國資本不斷進(jìn)行海外并購，但掌握核心技術(shù)的一直都是國外大企，比如此前木林森收購歐司朗旗下的LEDVANCE，花費(fèi)20多億元人民幣，但并不涉及專利，并且歐司朗品牌只能使用10年。
資料顯示，我國LED的專利申請當(dāng)中，發(fā)明專利申請量占31.5%，其他的多是實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)申請;我國市場應(yīng)用、封裝的專利申請分別占申請總量的80%和11%，涉及產(chǎn)業(yè)上游的外延芯片領(lǐng)域，國外專利權(quán)人的專利數(shù)占比大概為70%。
對此，陳小林提出建議說：“國內(nèi)在關(guān)鍵芯片領(lǐng)域的企業(yè)首先在需要改變發(fā)展觀念，增加在設(shè)計(jì)和技術(shù)力量上的投入，不要純粹以掙錢為目的，要發(fā)展有遠(yuǎn)景的技術(shù)。另外，本土企業(yè)的體量太小，需要經(jīng)歷洗牌，通過整合來進(jìn)行技術(shù)和資源的整合。”
總體來說，通用LED照明市場在我國發(fā)展已經(jīng)十分成熟，未來走向高端照明只是時(shí)間問題，國內(nèi)企業(yè)應(yīng)適時(shí)布局高端照明，同時(shí)在控制芯片等核心部件上，核心技術(shù)依然掌握在歐美企業(yè)手中，國內(nèi)企業(yè)更應(yīng)在技術(shù)上加大投入，避免丟失在高端照明領(lǐng)域的話語權(quán)。
